新聞評析－SONY找產能 購併風險高、投資大
加強與三星合作 則恐終端競爭壓力更大、姿態
要更低---20050921電子時報
雖然SONY公開表示，希望藉購併其他TFT LCD面板廠，或加強與三星電子（Samsung Electronics）合作，以確保後續日益增長的LCD TV面板需求，不過由於SONY需要的是能夠供應LCD TV面板的產線，因此至少是需要五代以上的生產線，倘若要買台灣面板廠的生產線，難度其實是要比與三星繼續合作要來得高。不過三星近來在LCD TV銷售上，已經逐漸迎頭趕上SONY，SONY後續是否還能與三星合作恐怕變數頗多。
近來台灣面板廠合併議題炒得火熱，但雖然外電報導，SONY公開表示希望購併其他面板廠，不過台灣面板廠中，目前能大量供應LCD TV面板的，也僅有友達（2409）、奇美電子（3009），而友達與奇美原本就是SONY的面板供應商，但友達、奇美規模龐大，虧損的SONY要購併並非易事。華映（2475）與廣輝（3012）的六代廠尚在起步階段，且單獨出售產線的可能性也不大，瀚宇彩晶（6116）的五代線與日立（Hitachi）技術合作，因此要售予SONY的可能性也不高。
三星與SONY合資成立的七代線S-LCD，已經於2005年3月底開始量產，而由這條七代線供應給SONY的32吋LCD TV面板，也已經從7月開始銷往北美市場。S-LCD七代線月投片產能規劃為6萬片，10月達滿載，因此目前SONY可以確保年底有3萬片基板的大尺寸面板月產能供應。而三星後續自行獨資興建的第二條七代線產能規劃更為積極，第一階段4.5萬片將於2006年4月開始量產，第二階段再加碼的4.5萬片也將於2006年下半進入量產。
事實上從三星與SONY既有的合作關係來看，雙方已有一定合作默契，加上三星第二條獨資興建的七代線投資規模超過40億美元，所需的資金額度十分龐大，因此倘若SONY後續再與三星繼續合作，對三星來說，一來可以分擔投資風險，二來有穩定客源，加上目前三星與SONY仍持續合作開發產品，對於雙方合作關係的持續也有好處。
不過，三星本身亦有自有品牌的LCD TV，倘若從下游市場競爭的角度來看，三星和SONY兩家公司之間，仍存有一定程度的競爭關係，根據市調機構DisplaySearch統計，2005年第二季三星LCD TV的銷售額，已經勝過SONY，奪下第一名寶座，市佔率達9.9％，而第一季原本第一的SONY，第二季排名則跌至第三。所以三星在品牌、研發、創新上的進步，已經逐漸追趕上SONY，因此倘若SONY想跟三星合作，姿態可能還要比先前擺得更低。
新聞評析－貨源不穩、SONY跳腳 購併或增加
外購 均點亮台面板廠光明燈---20050921電子時報
外電報導指出，SONY電視部門總裁Makoto Kogure表示，為了讓TFT LCD面板供貨來源無虞，並促使終端產品的成本降低，SONY將不排除購併其他面板廠。而消息一出，無外乎替近期在合併議題鬧得沸沸揚揚的台灣TFT LCD面板廠，點亮一盞新的光明燈，而相關業者也認為，台廠進一步取得與SONY合作的機會將相當大，且後續觀察的重點，除了SONY是否會比照康寧的下單模式，與台廠配合外，台灣面板廠何時發行新的ADR，將成主要觀察指標。
業者表示，SONY為了振興液晶電視（LCD TV）銷售，如何強化面板的供貨來源將成當務之急。
而由於SONY再與韓系面板廠合作的機會不大；且SONY在日本當地能尋求的面板貨源也有限，除了夏普（Sharp）因與SONY的終端產品直接競爭，因此供貨給SONY面板的機會不大外，IPS Alpha由於月產能1.5萬片規劃小、未來將供貨日立（Hitachi）、松下（Matsushita）、東芝（Toshiba）3大合資母公司，且須待2006年產線才會開出，因此與其合作的機會也不大。
此外，若SONY直接在日本或赴大陸設立面板廠，產線最快也將在2年後才能開出，且同時需面對良率提升、人才尋覓、零組件配套及龐大資金等問題，同樣緩不濟急；而大陸面板業者現階段仍難成氣候，在此情況下，最快速的方式，應仍是提高對台採購或更進一步與台灣面板廠合作。
過去SONY與三星合資成立的S-LCD，其七代線投產一度面臨延遲量產及良率提升的問題，此外，韓籍分析師金美敬表示，日前也曾傳出三星電子內部抱怨，由於S-LCD產能需分一半給SONY，兩家廠商在終端市場又有競爭關係，難免讓三星電子內部頗有不滿；加上SONY欲在液晶電視市場突圍，必須更加掌握佔液晶電視成本3～4成的面板供應鏈，以降低成本，因此SONY加碼來台尋求面板廠的合作，甚至談論購併等情事，將相當值得期待。
業者也推估，若SONY考慮直接購併面板廠的策略屬實，如此對台廠而言，將有兩項可當成觀察指標。
其一，若SONY欲以購併的方式增加其掌握液晶電視面板貨源的強度，台廠包括奇美（3009）、友達（2409）、廣輝（3012）、華映（2475）等，都將是SONY可能的選擇。而由於友達、奇美等的股本不小，SONY欲全數吃下恐不容易，因此SONY除非選擇華映、廣輝等廠商，否則選擇以入股的方式與台廠進行合作，也是可能考慮的方向之一。
而礙於台灣金融法規的限制，使外資透過ADR的方式投資台廠，將是較好的選擇。因此，後續台灣面板廠發行ADR時，是否成為SONY出手的時機，將是觀察的重要指標。
第二，過去玻璃基板廠康寧與台面板廠的合作，多採簽約的方式進行；而對SONY而言，為確保面板貨源，並降低面板取得成本，若比照康寧模式，採先預付款項、預定產能以穩定供貨關係，也是可能發展的方向。
SONY液晶電視低價襲台 推出5.99萬元32吋產
品 目標搶下台灣市佔冠軍---20050921電子時報
台灣新力（SONY）宣佈將在台灣推出3款32吋、40吋液晶電視（LCD TV），液晶電視品牌BRAVIA正式登台；其中S系列32吋液晶電視於9月底在台上市，售價為新台幣5.99萬元，目標搶下台灣液晶電視市佔冠軍。
台灣新力消費性電子產品行銷總部總經理織田博之（Hiroyuki Oda）表示，評估台灣銷售比重最高的尺寸為32吋，因此引進32吋液晶電視，11月V系列32吋、40吋液晶電視也將在台上市，採用S-LCD七代線面板、在日本（Inazawa）工廠生產。
織田博之指出，2005年台灣液晶電視市場成長快速，就7月市場狀況來看，液晶電視佔整體市場銷售量的比重已達30％，銷售金額更達40～50％；預估2005年台灣液晶電視銷售量約為20萬～25萬台，2006年台灣液晶電視銷售可望一舉超越映像管電視（CRT TV），達到40萬台以上的銷售數字，市場銷售比重將近50％。
對於全球液晶電視市場，SONY集團家用電子網路公司薄型電視事業部門長宮川均表示，全球每年1.4億台的電視市場中，預估2005年液晶電視銷售量將達到1,900萬台，2006年更將躍升至3,000萬台；SONY 2005年液晶電視的出貨量約250萬台，2006年銷售量可望倍增，達到500萬台。而SONY在積極的價格策略之下，希望持續推升市場佔有率，在日本能夠以30％市佔率搶下冠軍寶座。
關於SONY在薄型電視產品的規劃上，宮川均表示，由於CRT時代WEGA品牌相當強勢，為了凸顯液晶電視的新時代，決定推出全新的BRAVIA品牌。而20～50吋的產品線都將推出液晶電視，50吋以上的產品則搭配背投影電視（Rear-Projection TV），至於電漿電視（Plasma TV）事業則將縮小經營規模。
在液晶電視（LCD TV）市場激烈的價格競爭之下，SONY也大動作展開其低價產品線的佈局；其中S系列32吋LCD TV於9月底在台上市，售價為新台幣5.99萬元，目標搶下台灣LCD TV市佔冠軍。
