新聞評析－PDP與LCD TV各自力求降低生產成

          本互爭40吋級薄型電視市場 勝負仍有待觀察

          ---20050915電子時報

隨著三星電子（Samsung Electronics）七代線順利量產後，原本由電漿顯示器面板（PDP）寡佔的40吋級家用薄型電視市場競爭型態逐漸開始產生變化，三星揚言年底前40吋液晶電視（LCD TV）面板價格將跌至1,000美元以下，日前更信心滿滿地宣佈持續加碼第二條七代線的產能。

對於PDP面板廠商而言，透過擴大經濟規模以降低生產成本，補足現有技術上的缺陷是必要手段。不過LCD與PDP最終能在40吋薄型電視市場各佔有多少領土，主要仍是要看各自生產成本下降的速度與能力。

根據南韓市調機構DisplayBank統計，目前42吋標準型的PDP電視價格在韓國以及北美市場與37吋的LCD TV售價相當，在韓國平均售價約在3,000～3,100美元之間，而在美國則是相對較低，約在2,000～2,100美元之間。42吋的PDP在日本市場的售價則是與32吋的LCD TV相當，大約在2,500美元。因此就目前的情況看來，PDP與LCD TV的售價仍有一段相當程度的差距。

雖然PDP仍佔有價格優勢，同時目前PDP在40吋級的家用薄型電視市佔率高達9成，不過隨著全球各家七代以上面板廠包括三星、樂金飛利浦（LG.Philips LCD；LPL）、夏普（Sharp）、友達（2409）的產線，有的已經開始量產，最慢的也將在2006年第四季（Q4）進入量產。在LCD TV面板生產成本不斷下降的情況下，PDP勢必得面臨來自LCD TV不斷降價搶市佔的情況。

在PDP新廠的設計上，包括三星SDI（Samsung SDI）與松下電器產業（Matsushita Electric）都採取了更多面取數的方式，積極降低生產成本。以松下位於尼崎正要進入量產的第三座PDP廠為例，由於採用6面取數方式生產42吋的PDP，估計生產成本將較現在降低28％左右，也因此松下仍信誓旦旦地可以在2008年進一步下降PDP的售價。

除了降低生產成本，PDP廠商也積極改進PDP技術的一些先天缺點，例如耗電與燒影（burn in）的情況。

對於全球各家投入七代以上產線的面板廠來說，積極降價或許是先行搶佔市場的方式之一，不過七代產線所要背負的龐大折舊攤提費用，對面板廠而言，還要大幅降價與PDP競爭，也是相當辛苦。

對於後來投入的廠商來說，恐怕屆時還是得面臨其他窘境，如生產成本下降的速度還跟不上價格下降程度，因此未來PDP與LCD TV在40吋級的薄型電視市場，孰能佔有較大的市佔仍有待觀察。

PDP TV價格直落 37吋以上液晶電視經營添變

          數相同價格、最大尺寸螢幕 為消費者首要考

          量---20050915電子時報

據路透報導，三星SDI（Samsung SDI）雖然預估電漿顯示器面板（PDP）報價在2006年底前，價格走勢可望維持平穩，然松下電器（Matsushita Electric）則希望，在2008年之前，電漿電視每吋價格可降至5,000日圓的價位。而經由電漿電視業者不斷壓低終端產品的售價，業者也認為，將讓37吋以上的液晶電視銷售增加變數。

即便液晶電視市場經由面板廠的六、七代線產能陸續開出，終端報價滑落快速等因素影響，使液晶電視2005年起已有較好的需求成長性出現，加上今年32吋液晶電視又成大尺寸液晶電視的主流，獲利應該不錯。事實上，也因液晶電視價格滑落快速，讓面板廠、系統廠迄今似乎仍未嚐到液晶電視銷售量能增加所帶來的獲利果實，從SONY等近期財報表現、上半年面板廠的獲利情況，不難看出端倪。

聯景科技總經理王鶴偉表示，32吋液晶電視的報價之所以快速滑落，與32吋面板大量開出、眾多白牌電視業者加入市場競爭等有相當的關聯性，而也因為白牌業者加入電視市場競爭，已經讓國際品牌的32吋液晶電視，在短短4個月的時間內，售價從新台幣10萬元以上滑落到目前7、8萬元的價位，而白牌電視甚至在台灣已可看到低於新台幣2.8萬元的價格出現。

然而，液晶電視價格劇烈波動，除消費者受惠外，液晶電視業者恐將全數遭受波及。除國際品牌大廠的獲利受到侵蝕外，白牌業者受制於資金規模較小且液晶電視的週轉率較IT產品慢，預料財務體質較差的業者，將因液晶電視市場過度惡質競爭而不支倒地。

而一旦進入37、42吋等液晶電視時代，預估32吋液晶電視價格快速滑落的戲碼，同樣也會在更大尺寸液晶電視的銷售中上演。白牌業者為提升產品變現率，同時又須對應產品價格持續滑落的走勢，預估降價促銷的動作將持續不斷，這也是為何通路商預估2006年此時，37吋電視售價恐將與現今32吋液晶電視相當的主因。

因此，雖然松下電器喊出，2008年前PDP TV每吋價格可望降至5,000日圓，然以此換算，42吋電漿電視屆時的售價，約在新台幣7萬元。但業者也認為，由於2008年時液晶電視面板廠的七、八代線產能也將陸續開出，因液晶電視售價同樣下滑，預料電漿電視仍將得退守42吋市場，朝50吋甚至以上的尺寸邁進。

不過，優派（ViewSonic）則認為，雖然目前液晶電視的銷量略勝一籌，電漿電視業者同樣不斷努力降低成本，且同樣持續進行產能擴充動作。

對消費者而言，誘發其購買何種電視的動機除品牌外，能在相同價格上買到最大尺寸螢幕、產品價格等，都是重要的參考指標，而電視究竟採用液晶還是電漿技術，對消費者而言反而倒在其次。由此預估，雖然未來電漿電視或液晶電視，在不同價格、尺寸層級上，都有其生存空間存在，然電視市場的銷售佔比是否豬羊變色，主要仍將由各產品的售價而定。