20050920全球大尺寸LCD驅動IC龍頭換人做 聯詠市佔率

          直逼三星 可望拿下第一頭銜---電子時報

受惠於持續開發新客戶及大尺寸TFT 液晶（LCD）面板驅動IC需求暢旺，聯詠（3034）大尺寸LCD驅動IC單季出貨量在2005年第二季（Q2）首度破億顆，7、8月並續創歷史新高，在Q3、Q4出貨可望連創新高情況下，聯詠全年出貨量應可接近4億顆，在全球大尺寸LCD驅動IC市佔率約達14％，與龍頭廠三星電子（Samsung Electronics）相去不遠，部份外資券商並聲稱聯詠已超越三星，成為全球第一大LCD驅動IC供貨商。

TFT LCD面板需求節節攀升，除了傳統LCD監視器市場持續成長，由2004年約7,500萬台，2005年成長至接近1億台，加上23、32及36吋液晶電視（LCD TV）降價促銷，更帶動LCD面板銷售量，進而刺激LCD驅動IC市場需求，台灣大尺寸LCD驅動IC供應商包括聯詠、奇景等2005年出貨與營收持續創下歷史新高，而光是聯詠與奇景出貨量，在全球大尺寸LCD驅動IC市佔率便已超過30％。

其中，已在全球所有尺寸LCD驅動IC及大尺寸LCD驅動IC市場坐二望一的聯詠，2005年來單月出貨除6月例行性年中盤點而稍有下降外，其他月份均逐月成長，且季出貨量已由Q1的7,500萬顆，到Q2首度突破1億顆，達到1.03億顆的出貨水準。

IC設計業者估計，2005年LCD驅動IC出貨上、下半年約4：6，而根據iSuppli近期所公佈2005年大尺寸LCD驅動IC出貨約為30億顆計算，聯詠Q2 1.03億顆的出貨量，已接近15％全球市佔率，且近期外資券商統計，聯詠已超越三星成為全球大尺寸LCD驅動IC供貨商龍頭。

聯詠則表示，7、8月大尺寸LCD驅動IC出貨量合計達7,800萬顆，Q3出貨量仍可望超越Q2的水準；另外，由於Q4 LCD面板市況仍然健康，出貨持續看好，因此，聯詠2005年大尺寸LCD驅動IC出貨應可接近4億顆的水準，若以全球30億顆市場規模來看，2005年聯詠在全球大尺寸LCD驅動IC市佔率約14％，直逼挑戰三星的龍頭地位。

儘管大尺寸LCD驅動IC下半年需求持續看好，不過，目前LCD驅動IC在整個面板的成本比重仍逾10％，加上全球面板廠目前只有三星累計出現獲利，因此，業者估計Q4 LCD驅動IC報價仍有3～5％的跌幅。

20050920偏光板廠趁日東新舊產品銜接期 積極卡位 日

          東新版X-Plate預計Q4推出 各廠加緊認證及出

          貨腳步---電子時報

市場傳出，偏光板大廠日東計劃2005年第四季推出新版X-Plate產品，而趁日東新舊產品銜接之際，各偏光板業者也多使出渾身解數，寄望經由日東新產品送樣之時，能同樣爭取到與面板廠的合作機會。

偏光板業者表示，過去日東所推出的X-Plate偏光板，由於整合偏光板下層的三醋酸纖維（triacetyl-cellulose；TAC）膜等使用，使其因僅使用1片TAC膜，讓其可以較低的價格優勢，成功搶奪液晶電視偏光板市場。

而除日東外，由於力特（3051）計劃在2005年第四季推出液晶電視用的Modified TAC V2偏光板，預計成本可再降低5～10％，且除力特外，包括住友、住華等業者，也都已完成液晶電視用的偏光板開發，因此日東為保有在液晶電視領域的競爭優勢與市佔，是其第四季計劃再推出新版X-Plate產品的主因。

而日東的新版X-Plate推出後，報價勢必將更具殺傷力；不過，是否會克服X-Plate偏光板色偏等問題，則仍不得而知。

偏光板業者進一步指出，由於業界盛傳，日東為搶佔液晶電視偏光板市場商機，並寄望經由較低的價格門檻形成，遏止競爭對手的坐大；因此2005年初時，日東計畫將其偏光板的報價，到年底前降低約3成左右。

而除上半年偏光板的價格跌幅約達15％外，第三季偏光板價格再下探的動作已經趨緩，預計跌幅僅達4～5％左右；如此是否與日東計劃在第四季推出新版X-Plate產品，並進而大幅拉低偏光板的售價有關，將值得注意。

不過，不管日東新版X-Plate的價格如何，各偏光板業者，目前多規劃在第四季推出適用於液晶電視的偏光板，且希望在日東新舊產品交替之際，能趁空檔卡位成功。業者表示，日東第四季推出新版X-Plate，代表舊版本的產品將逐漸淘汰，而在面板廠需重新認證產品且調整製程對應偏光版更換的時間點，正是其他偏光板廠取得與TFT LCD面板廠合作的最佳時機。

也因此，業者預估，由於搶佔液晶電視市場無疑已成各偏光板業者目前主要的目標，因此無論日東的報價如何，各偏光板業者的報價勢必跟進；如此第四季起，偏光板的市場爭奪與價格競爭，也將更為激烈。

20050920搶電視用偏光板商機 達信、住華、力特使勁

           產品已通過下游認證 預計Q4起陸續出貨

           ---電子時報

因應液晶電視（LCD TV）市場需求起飛，除日東電工外，包括力特（3051）、住友轉投資的住華、達信等偏光板業者，多已投入液晶電視用偏光板的製造生產，且產品通過下游業者的認證後，預計第四季起，可開始陸續出貨。

住華表示，看好液晶電視市場的需求商機，住華已與日系上游原材料供應商配合，開發出適用於液晶電視的偏光板，且產品通過客戶認證後，預計最快第四季起可開始量產。

目前住華在台偏光板的月產能規劃為40萬平方公尺，2005年10月二期廠區的產能擴建完成後，屆時總產能會再新增40萬平方公尺，然而住華也表示，在母廠住友集團的整體產能規畫與銷售考量下，初期住華二期廠區的產出，主要將銷售到日、韓及大陸等地為主，但2005年住華在台的偏光板的銷售量，仍希望拿下市場15％的比重。

達信第二條偏光板產線就緒後，受惠於友達（2409）、華映（2475）等TFT LCD面板廠的訂單支撐，目前單月偏光板出貨片數，已接近20萬片的規模，其中多數並以液晶顯示器用的偏光板生產為主。而相關業者也表示，目前達信也與柯尼卡美樂達（Konica Minolta）、富士（Fujifilm）等合作，開發出液晶電視用的偏光板，且目前也正送樣測試中，倘若無誤，經由友達等業者的採用，達信的偏光板最快在2005年第四季起，也可開始出貨。

而力特與柯尼卡美樂達等業者合作，所完成的Modified TAC V2偏光板，目前也已通過客戶的認證；預計面板廠調整製程就緒後，第四季起便可小量出貨。

由於過去力特所推出的Modified TAC V1版本，成本與日東的X-Plate相差無幾，而適用於液晶電視的Modified TAC V2的成本較V1版更低，是力特新款偏光板最主要的競爭優勢之一。而力特也表示，Modified TAC V2推出後，效應最快可在2006年上半顯現。

新聞評析－SONY找產能 購併風險高、投資大

      加強與三星合作 則恐終端競爭壓力更大、姿態

      要更低---20050921電子時報

    雖然SONY公開表示，希望藉購併其他TFT LCD面板廠，或加強與三星電子（Samsung Electronics）合作，以確保後續日益增長的LCD TV面板需求，不過由於SONY需要的是能夠供應LCD TV面板的產線，因此至少是需要五代以上的生產線，倘若要買台灣面板廠的生產線，難度其實是要比與三星繼續合作要來得高。不過三星近來在LCD TV銷售上，已經逐漸迎頭趕上SONY，SONY後續是否還能與三星合作恐怕變數頗多。

近來台灣面板廠合併議題炒得火熱，但雖然外電報導，SONY公開表示希望購併其他面板廠，不過台灣面板廠中，目前能大量供應LCD TV面板的，也僅有友達（2409）、奇美電子（3009），而友達與奇美原本就是SONY的面板供應商，但友達、奇美規模龐大，虧損的SONY要購併並非易事。華映（2475）與廣輝（3012）的六代廠尚在起步階段，且單獨出售產線的可能性也不大，瀚宇彩晶（6116）的五代線與日立（Hitachi）技術合作，因此要售予SONY的可能性也不高。

三星與SONY合資成立的七代線S-LCD，已經於2005年3月底開始量產，而由這條七代線供應給SONY的32吋LCD TV面板，也已經從7月開始銷往北美市場。S-LCD七代線月投片產能規劃為6萬片，10月達滿載，因此目前SONY可以確保年底有3萬片基板的大尺寸面板月產能供應。而三星後續自行獨資興建的第二條七代線產能規劃更為積極，第一階段4.5萬片將於2006年4月開始量產，第二階段再加碼的4.5萬片也將於2006年下半進入量產。

事實上從三星與SONY既有的合作關係來看，雙方已有一定合作默契，加上三星第二條獨資興建的七代線投資規模超過40億美元，所需的資金額度十分龐大，因此倘若SONY後續再與三星繼續合作，對三星來說，一來可以分擔投資風險，二來有穩定客源，加上目前三星與SONY仍持續合作開發產品，對於雙方合作關係的持續也有好處。

不過，三星本身亦有自有品牌的LCD TV，倘若從下游市場競爭的角度來看，三星和SONY兩家公司之間，仍存有一定程度的競爭關係，根據市調機構DisplaySearch統計，2005年第二季三星LCD TV的銷售額，已經勝過SONY，奪下第一名寶座，市佔率達9.9％，而第一季原本第一的SONY，第二季排名則跌至第三。所以三星在品牌、研發、創新上的進步，已經逐漸追趕上SONY，因此倘若SONY想跟三星合作，姿態可能還要比先前擺得更低。

新聞評析－貨源不穩、SONY跳腳 購併或增加

      外購 均點亮台面板廠光明燈---20050921電子時報

　外電報導指出，SONY電視部門總裁Makoto Kogure表示，為了讓TFT LCD面板供貨來源無虞，並促使終端產品的成本降低，SONY將不排除購併其他面板廠。而消息一出，無外乎替近期在合併議題鬧得沸沸揚揚的台灣TFT LCD面板廠，點亮一盞新的光明燈，而相關業者也認為，台廠進一步取得與SONY合作的機會將相當大，且後續觀察的重點，除了SONY是否會比照康寧的下單模式，與台廠配合外，台灣面板廠何時發行新的ADR，將成主要觀察指標。

　業者表示，SONY為了振興液晶電視（LCD TV）銷售，如何強化面板的供貨來源將成當務之急。

　而由於SONY再與韓系面板廠合作的機會不大；且SONY在日本當地能尋求的面板貨源也有限，除了夏普（Sharp）因與SONY的終端產品直接競爭，因此供貨給SONY面板的機會不大外，IPS Alpha由於月產能1.5萬片規劃小、未來將供貨日立（Hitachi）、松下（Matsushita）、東芝（Toshiba）3大合資母公司，且須待2006年產線才會開出，因此與其合作的機會也不大。

　此外，若SONY直接在日本或赴大陸設立面板廠，產線最快也將在2年後才能開出，且同時需面對良率提升、人才尋覓、零組件配套及龐大資金等問題，同樣緩不濟急；而大陸面板業者現階段仍難成氣候，在此情況下，最快速的方式，應仍是提高對台採購或更進一步與台灣面板廠合作。

過去SONY與三星合資成立的S-LCD，其七代線投產一度面臨延遲量產及良率提升的問題，此外，韓籍分析師金美敬表示，日前也曾傳出三星電子內部抱怨，由於S-LCD產能需分一半給SONY，兩家廠商在終端市場又有競爭關係，難免讓三星電子內部頗有不滿；加上SONY欲在液晶電視市場突圍，必須更加掌握佔液晶電視成本3～4成的面板供應鏈，以降低成本，因此SONY加碼來台尋求面板廠的合作，甚至談論購併等情事，將相當值得期待。

業者也推估，若SONY考慮直接購併面板廠的策略屬實，如此對台廠而言，將有兩項可當成觀察指標。

其一，若SONY欲以購併的方式增加其掌握液晶電視面板貨源的強度，台廠包括奇美（3009）、友達（2409）、廣輝（3012）、華映（2475）等，都將是SONY可能的選擇。而由於友達、奇美等的股本不小，SONY欲全數吃下恐不容易，因此SONY除非選擇華映、廣輝等廠商，否則選擇以入股的方式與台廠進行合作，也是可能考慮的方向之一。

而礙於台灣金融法規的限制，使外資透過ADR的方式投資台廠，將是較好的選擇。因此，後續台灣面板廠發行ADR時，是否成為SONY出手的時機，將是觀察的重要指標。

第二，過去玻璃基板廠康寧與台面板廠的合作，多採簽約的方式進行；而對SONY而言，為確保面板貨源，並降低面板取得成本，若比照康寧模式，採先預付款項、預定產能以穩定供貨關係，也是可能發展的方向。

SONY液晶電視低價襲台 推出5.99萬元32吋產

      品 目標搶下台灣市佔冠軍---20050921電子時報

    台灣新力（SONY）宣佈將在台灣推出3款32吋、40吋液晶電視（LCD TV），液晶電視品牌BRAVIA正式登台；其中S系列32吋液晶電視於9月底在台上市，售價為新台幣5.99萬元，目標搶下台灣液晶電視市佔冠軍。

台灣新力消費性電子產品行銷總部總經理織田博之（Hiroyuki Oda）表示，評估台灣銷售比重最高的尺寸為32吋，因此引進32吋液晶電視，11月V系列32吋、40吋液晶電視也將在台上市，採用S-LCD七代線面板、在日本（Inazawa）工廠生產。

織田博之指出，2005年台灣液晶電視市場成長快速，就7月市場狀況來看，液晶電視佔整體市場銷售量的比重已達30％，銷售金額更達40～50％；預估2005年台灣液晶電視銷售量約為20萬～25萬台，2006年台灣液晶電視銷售可望一舉超越映像管電視（CRT TV），達到40萬台以上的銷售數字，市場銷售比重將近50％。

對於全球液晶電視市場，SONY集團家用電子網路公司薄型電視事業部門長宮川均表示，全球每年1.4億台的電視市場中，預估2005年液晶電視銷售量將達到1,900萬台，2006年更將躍升至3,000萬台；SONY 2005年液晶電視的出貨量約250萬台，2006年銷售量可望倍增，達到500萬台。而SONY在積極的價格策略之下，希望持續推升市場佔有率，在日本能夠以30％市佔率搶下冠軍寶座。

關於SONY在薄型電視產品的規劃上，宮川均表示，由於CRT時代WEGA品牌相當強勢，為了凸顯液晶電視的新時代，決定推出全新的BRAVIA品牌。而20～50吋的產品線都將推出液晶電視，50吋以上的產品則搭配背投影電視（Rear-Projection TV），至於電漿電視（Plasma TV）事業則將縮小經營規模。

在液晶電視（LCD TV）市場激烈的價格競爭之下，SONY也大動作展開其低價產品線的佈局；其中S系列32吋LCD TV於9月底在台上市，售價為新台幣5.99萬元，目標搶下台灣LCD TV市佔冠軍。

跨足偏光板製造 面板廠搶建灘頭堡 惟材料取
      得及技術門檻高等問題 既有業者老神在在  
           ---200500907電子時報

偏光板市場爭奪戰越演越烈，除新業者陸續加入外，TFT LCD面板廠為確保零組件的供貨來源無虞，並藉由產業向上垂直整合，促使企業體的競爭力提升，也紛紛跨足上游偏光板生產佈局。不過對此，既有偏光板業者認為，由於偏光板生產的進入障礙不低，因此即便面板廠跨足偏光板製造的比重提升，然預估對既有偏光板業者的衝擊不大。

面板廠跨足上游偏光板製造的動作轉趨積極，除三星電子（Samsung）有Ace-DigiTech外，樂金飛利浦（LG. Philips LCD；LPL）也有LG Chemical投入偏光板的製造。

台灣方面，與友達（2409）配合的達信，目前規劃有2條生產線投入偏光板製造，且市場傳出，達信在7、8月時，已獲友達10萬片15吋偏光板訂單；而由日本中小尺寸偏光板大廠Polatechno，與華威創投等合資成立的晶威光電，其背後也有廣輝（3012）的色彩，預計晶威的產品，在2006年第一季開出後，初期也將以出貨給廣輝為主。

奇美電子（3009）廣邀研發人才進入，且有意跨足偏光板自製後，相關業者也表示，其第一條偏光板的試產線也已啟動，不過，相較於晶威有Polatechno的技術支援，奇美電子的偏光板欲進入量產，時間點恐落在2006年第二季以後；另外，市場也傳出，華映（2475）日前也有人員評估投入偏光板自製的可能性，且有業者認為，由於過去華映與南韓Ace-DigiTech有不錯的合作關係，因此在自有偏光板技術開發不易的情況下，尋求與偏光板業者間的合作，將是不錯的選擇。

目前看來，面板廠跨足偏光板自製，似乎已是大勢所趨。不過，對此既有偏光板業者也認為，以偏光板大廠如日本日東、住友化學、力特（3051）等廠年產能計算，平均都已達3,700萬～4,300萬平方公尺，規模經濟儼然成形；且偏光板並非暴利的行業，技術門檻也不低，即便面板廠有意自製，然而相關成本及優勢等，仍將難與現有的偏光板大廠抗衡。

此外，由於偏光板屬化工應用領域，與光電技術仍有一段落差，如此也讓面板廠跨足偏光板自製的學習曲線拉長。再者，偏光板上游主要關鍵原材料三醋酸纖維（Triacetyl-cellulose；TAC）膜，因長期供不應求，使其有配額的限定，而對量產規模較小的業者而言，在TAC膜的取得成本等方面，恐難以與大廠競爭，如此也將加深新進業者的進入門檻。

37吋液晶電視搶市 上游材料廠備戰 因應大尺

          寸面板需求背光模組、偏光板進行擴產及產品

          線拓增---20050912電子時報

    因應37吋液晶電視（LCD TV）日漸普及，TFT LCD面板上游零組件業者也開始備戰因應，且上游業者多認為，以材料面的供應來看，目前廠商都已有能力應付更大尺寸液晶電視的材料需求，一旦大尺寸液晶電視市場起飛，相信可將帶動零組件業者的營收表現，進一步翻揚。

　

    經由面板廠次世代新產能陸續開出、液晶電視價格快速滑落等利基帶動，使液晶電視市場已有較好的出貨量能顯現，且終端業者除32吋產品之外，2005年第四季起，也已可看到更多37吋液晶電視的款式推出；此外，已有通路業者認為，即便目前37吋液晶電視售價仍高，但2006年第四季時，37吋液晶電視在台的售價，可望與目前32吋電視相差無幾。

　

    而雖然台灣TFT LCD面板廠投入37吋面板的比重仍低，但為了對應37吋液晶電視推出的款式增多，零組件業者在大尺寸別的產品開發上，明顯領先台灣面板業者。背光模組業者表示，大尺寸背光模組的製造，事實上比筆記型電腦（NB）用產品容易；因此目前業者多已具備投產37吋以上背光模組的能力，且對應液晶電視需求攀升，業者2005年也都完成產能擴充，一旦台灣面板廠37吋面板產出量增加，背光模組廠可望即時滿足面板廠的需求。

　

    至於在大尺寸液晶電視的材料來源供應部份，背光模組業者認為，雖然台灣冷陰極燈管（CCFL）業者，如威力盟、台達電（2308）等廠的32吋面板用燈管，仍在送樣當中，預計第四季才有機會出貨，而37吋燈管主要仍須仰賴日系業者供應；然目前在大尺寸背光模組用的上游零組件供應上，並無太大供應缺口或瓶頸存在。

　

    偏光板業者同樣認為，由於上游材料如三醋酸纖維素（TAC）膜的寬度，已達67吋左右，因此即便液晶電視尺寸擴大，然而偏光板業者所關注的，仍在於TAC膜能否順利取得，並面臨上游材料因技術瓶頸無法克服，而出現供貨缺口的問題。且為搶佔大尺寸液晶電視市場商機，業者也都已陸續完成備戰準備，經由37吋及以上的液晶電視價格直落及銷量增加，相信可因此再帶動零組件業者的營運攀升。

面板廠對等合併段行建：可能性低

          ---20050912工商時報

    針對近日市場紛紛擾擾在討論的TFT面板合併案，群創總經理段行建指出，類似過去國內達碁與聯友那種對等合併（友達光電）的案例，未來再發生的可能性相當低，至於對台灣面板產業來說，有比較正向效果的整併案，除非是友達與奇美合併，「兩強」相加對於台灣整體的平面顯示器產業戰力才會有提升的效果。

    業內的設備廠商與上游關鍵零組件業者認為，友達與奇美目前各自的擴產計畫（例如新的五代廠規劃）已經都在進行或者已在整備中，因此要花費力氣各自去購併二線面板廠的需求不大，至於友達與奇美就算不能合併，若能夠進行合作，也會對產業產生正面的效果。

 段行建認為，當初友達合併成立的背景相對來說比較單純，包括財務負擔與經營團隊背景都很相似，但是經過這些年來的持續擴充，就算是二線面板廠也都已經有各自不同的長相，加上股本已大，要以對等合併的方式來進行合作，難度非常高。除非友達與奇美兩大集團認為有合作的空間下去談，否則其他類型的合作組合對於影響整個產業的運作，效力將會相當有限。

    針對廣輝（廣達）與群創（鴻海）近期盛傳有意與華映合作的訊息，業內人士看法相對顯得保守，以廣輝與華映合作的假設來看，兩家公司合計股本將近新台幣一千三百億元，若加入其他可能轉成股本（例如可轉換公司債）的部份，實際股本可能超過一千四百億元，如果要維持合理的運作，大概要減資超過七成，才有可能將股本控制在四、五百億元這種比較具有競爭力的水準。但這將會面臨龐大的投資人（股東）壓力，考驗相當大。

    至於群創（鴻海）與華映的合作，目前群創已經證實透過小規模的自有面板廠投資，就可以為母集團爭取到可觀的成品代工訂單，利用槓桿操作即可發揮相當大的效果，因此再去購併華映或其他面板廠的迫切性顯然不高。市場人士認為，現在台灣的確有一些具有購併價值的面板「生產線」，但是要把這些生產線從「面板公司」切割出來，同樣是相當大的挑戰。

    至於最為理想化的「友達加奇美」模式，以今年七月的營收與出貨狀況來說，兩家公司合計大尺寸面板出貨達四百二十萬片，合計面板營收新台幣三百億元，與南韓三星電子（出貨三百八十二萬片、營收約二百六十億）相比都是有過之而無不及，加上產品線的組合從手機一直到電視機面板都相當有戰力。業內比較積極的看法認為，如果友達與奇美能夠送作堆，以其優異的營運與獲利能力，將可以持續擴充接下來的七．五代線甚至八、九代線，並將多餘的產能用以支援其他的二線面板廠，形成類似晶圓代工與IC設計的產業鏈，讓其他難以承擔龐大資本支出的二線面板廠，仍然可以繼續強化產品設計、衍生出其他商機，這對於整個台灣的面板產業來說，才是真正能發揮最終效果的有效整併。

新力液晶電視打低價牌 面板廠樂透

            ---20050912經濟日報

    全球影音巨擘日本Sony（新力）公司下旬將在全球市場推出「BRAVIA」的液晶電視品牌，搶攻全球的32吋、40吋液晶電視市場。其中，新力32吋液晶電視台灣售價預料將從目前8.49萬元降至不到7萬元，降幅約二成，這項降價策略可望刺激全球液晶電視消費，新力電視液晶面板供應商友達、奇美電可望受惠，兩業者32吋面板已送新力驗證中。

日前全球最大液晶電視供應商夏普宣布全面調降26吋至45吋液晶電視售價，降幅最多達26%。Sony上季痛失全球電視霸主寶座，積極反攻，下旬將推出新款液晶電視，可望在全球掀起新一波液晶電視熱。

目前日系的Sony、夏普、JVC等業者，20吋以下的液晶電視多交由台商代工，夏普在台灣代工廠商為瑞軒與神基，瑞軒也為新力代工20吋以下液晶電視。

據了解，台灣面板雙虎友達、奇美電最近都打入新力液晶電視面板供應鏈，新力已開始採購奇美電、友達15吋、20吋、27吋及30吋電視面板。

台灣大型通路商主管昨 (11)日說，最近已接獲Sony將在20日發表全新改款的液晶電視通知，Sony將以與三星合資七代廠的液晶電視面板為主，推出32吋、40吋等液晶電視，將以新品牌「BRAVIA」取代沿用多年的WEGA品牌，WEGA是長期代表新力映像管（CRT）電視的品牌形象。

台灣面板業者預估，Sony與三星合資興建七代廠恐無法滿足Sony的32吋以上電視面板需求，台灣面板廠將是新力最佳選擇。據了解，奇美電、友達的32吋液晶電視面板已交新力驗證中，近期可望有突破性進展。

台灣新力國際公司表示，隨著數位家庭時代的來臨，液晶電視市場已成為家庭影音消費市場另一重要戰場。通路業者預估，Sony的液晶電視無論品質、畫質都是一流，但是價位偏高，銷售量無法打開。這次Sony來勢洶洶，Sony32吋液晶電視可望一口氣從8.49萬元降至6.9萬元以下，有約二成的降幅，將衝擊國產品牌液晶電視的市場生態，台灣液晶電視又將掀起降價大戰。 

新聞評析－PDP與LCD TV各自力求降低生產成

          本互爭40吋級薄型電視市場 勝負仍有待觀察

          ---20050915電子時報

隨著三星電子（Samsung Electronics）七代線順利量產後，原本由電漿顯示器面板（PDP）寡佔的40吋級家用薄型電視市場競爭型態逐漸開始產生變化，三星揚言年底前40吋液晶電視（LCD TV）面板價格將跌至1,000美元以下，日前更信心滿滿地宣佈持續加碼第二條七代線的產能。

對於PDP面板廠商而言，透過擴大經濟規模以降低生產成本，補足現有技術上的缺陷是必要手段。不過LCD與PDP最終能在40吋薄型電視市場各佔有多少領土，主要仍是要看各自生產成本下降的速度與能力。

根據南韓市調機構DisplayBank統計，目前42吋標準型的PDP電視價格在韓國以及北美市場與37吋的LCD TV售價相當，在韓國平均售價約在3,000～3,100美元之間，而在美國則是相對較低，約在2,000～2,100美元之間。42吋的PDP在日本市場的售價則是與32吋的LCD TV相當，大約在2,500美元。因此就目前的情況看來，PDP與LCD TV的售價仍有一段相當程度的差距。

雖然PDP仍佔有價格優勢，同時目前PDP在40吋級的家用薄型電視市佔率高達9成，不過隨著全球各家七代以上面板廠包括三星、樂金飛利浦（LG.Philips LCD；LPL）、夏普（Sharp）、友達（2409）的產線，有的已經開始量產，最慢的也將在2006年第四季（Q4）進入量產。在LCD TV面板生產成本不斷下降的情況下，PDP勢必得面臨來自LCD TV不斷降價搶市佔的情況。

在PDP新廠的設計上，包括三星SDI（Samsung SDI）與松下電器產業（Matsushita Electric）都採取了更多面取數的方式，積極降低生產成本。以松下位於尼崎正要進入量產的第三座PDP廠為例，由於採用6面取數方式生產42吋的PDP，估計生產成本將較現在降低28％左右，也因此松下仍信誓旦旦地可以在2008年進一步下降PDP的售價。

除了降低生產成本，PDP廠商也積極改進PDP技術的一些先天缺點，例如耗電與燒影（burn in）的情況。

對於全球各家投入七代以上產線的面板廠來說，積極降價或許是先行搶佔市場的方式之一，不過七代產線所要背負的龐大折舊攤提費用，對面板廠而言，還要大幅降價與PDP競爭，也是相當辛苦。

對於後來投入的廠商來說，恐怕屆時還是得面臨其他窘境，如生產成本下降的速度還跟不上價格下降程度，因此未來PDP與LCD TV在40吋級的薄型電視市場，孰能佔有較大的市佔仍有待觀察。

PDP TV價格直落 37吋以上液晶電視經營添變

          數相同價格、最大尺寸螢幕 為消費者首要考

          量---20050915電子時報

據路透報導，三星SDI（Samsung SDI）雖然預估電漿顯示器面板（PDP）報價在2006年底前，價格走勢可望維持平穩，然松下電器（Matsushita Electric）則希望，在2008年之前，電漿電視每吋價格可降至5,000日圓的價位。而經由電漿電視業者不斷壓低終端產品的售價，業者也認為，將讓37吋以上的液晶電視銷售增加變數。

即便液晶電視市場經由面板廠的六、七代線產能陸續開出，終端報價滑落快速等因素影響，使液晶電視2005年起已有較好的需求成長性出現，加上今年32吋液晶電視又成大尺寸液晶電視的主流，獲利應該不錯。事實上，也因液晶電視價格滑落快速，讓面板廠、系統廠迄今似乎仍未嚐到液晶電視銷售量能增加所帶來的獲利果實，從SONY等近期財報表現、上半年面板廠的獲利情況，不難看出端倪。

聯景科技總經理王鶴偉表示，32吋液晶電視的報價之所以快速滑落，與32吋面板大量開出、眾多白牌電視業者加入市場競爭等有相當的關聯性，而也因為白牌業者加入電視市場競爭，已經讓國際品牌的32吋液晶電視，在短短4個月的時間內，售價從新台幣10萬元以上滑落到目前7、8萬元的價位，而白牌電視甚至在台灣已可看到低於新台幣2.8萬元的價格出現。

然而，液晶電視價格劇烈波動，除消費者受惠外，液晶電視業者恐將全數遭受波及。除國際品牌大廠的獲利受到侵蝕外，白牌業者受制於資金規模較小且液晶電視的週轉率較IT產品慢，預料財務體質較差的業者，將因液晶電視市場過度惡質競爭而不支倒地。

而一旦進入37、42吋等液晶電視時代，預估32吋液晶電視價格快速滑落的戲碼，同樣也會在更大尺寸液晶電視的銷售中上演。白牌業者為提升產品變現率，同時又須對應產品價格持續滑落的走勢，預估降價促銷的動作將持續不斷，這也是為何通路商預估2006年此時，37吋電視售價恐將與現今32吋液晶電視相當的主因。

因此，雖然松下電器喊出，2008年前PDP TV每吋價格可望降至5,000日圓，然以此換算，42吋電漿電視屆時的售價，約在新台幣7萬元。但業者也認為，由於2008年時液晶電視面板廠的七、八代線產能也將陸續開出，因液晶電視售價同樣下滑，預料電漿電視仍將得退守42吋市場，朝50吋甚至以上的尺寸邁進。

不過，優派（ViewSonic）則認為，雖然目前液晶電視的銷量略勝一籌，電漿電視業者同樣不斷努力降低成本，且同樣持續進行產能擴充動作。

對消費者而言，誘發其購買何種電視的動機除品牌外，能在相同價格上買到最大尺寸螢幕、產品價格等，都是重要的參考指標，而電視究竟採用液晶還是電漿技術，對消費者而言反而倒在其次。由此預估，雖然未來電漿電視或液晶電視，在不同價格、尺寸層級上，都有其生存空間存在，然電視市場的銷售佔比是否豬羊變色，主要仍將由各產品的售價而定。

傳冠捷接獲SONY 32吋LCD TV訂單 突破接單

          侷限20吋以下產品局面 歌林亦正與三菱、日立

          洽談中---20050915電子時報

全球液晶電視（LCD TV）需求成長，再加上液晶電視價格快速滑落，使得液晶電視品牌大廠逐步釋出訂單給台灣廠商，然而台灣廠商出貨尺寸仍以20吋以下為主，2005年第二季出貨比重仍逾5成。然而近來市場傳出捷報，冠捷科技獲得SONY 32吋液晶電視訂單，1.3萬台數量將從年底開始出貨；此外，歌林（1606）也正與三菱（Mitsubishi）、日立（Hitachi）洽談合作事宜。

惟對冠捷接獲SONY訂單傳聞，冠捷發言管道表示不了解，不予回應。

2005年液晶電視價格快速滑落，在壓低成本考量下，已形成國際大廠釋出低階機種訂單的壓力；然而由於大尺寸液晶電視單價高、利潤較豐，再加上國際大廠多擁有自己的電視工廠，因此大尺寸訂單遲遲未釋出。在低價風潮吹向大尺寸之際，為了維持市場佔有率，國際大廠也紛紛推出次品牌或低價機種以搶攻市場；在低成本生產的考量之下，市場上也頻頻傳出日系廠商探詢大尺寸液晶電視代工伙伴的消息。

SONY推出薄型電視新品牌「Bravia」，並於近期發表薄型電視新產品，與過去作法最大的不同，在於強化了低價產品線。據傳此次擬交由冠捷代工的機種，即為低價機種，預計年底出貨，銷往日本、主攻低價市場；對此，冠捷方面表示不予置評。除了SONY，東芝（Toshiba）也在評估與台廠進行液晶電視代工的可能性，代工尺寸可能將擴及32吋以上的產品；此外，歌林也正與三菱、日立洽談代工合作。

電視廠商表示，根據日廠的習慣，除了成本考量之外，過去的合作紀錄也是相當重要的考量之一，因此為SONY代工20吋以下液晶電視的瑞軒（2489），未來合作關係延伸至大尺寸的希望，也相當濃厚。而此次傳出冠捷接獲SONY訂單可能的原因，在於冠捷也為飛利浦（Philips）代工低價機種，因此可以獲得日廠對冠捷代工品質的信任。

傳冠捷接獲SONY 32吋LCD TV訂單 突破接單

          侷限20吋以下產品局面 歌林亦正與三菱、日立

          洽談中---20050915電子時報

全球液晶電視（LCD TV）需求成長，再加上液晶電視價格快速滑落，使得液晶電視品牌大廠逐步釋出訂單給台灣廠商，然而台灣廠商出貨尺寸仍以20吋以下為主，2005年第二季出貨比重仍逾5成。然而近來市場傳出捷報，冠捷科技獲得SONY 32吋液晶電視訂單，1.3萬台數量將從年底開始出貨；此外，歌林（1606）也正與三菱（Mitsubishi）、日立（Hitachi）洽談合作事宜。

惟對冠捷接獲SONY訂單傳聞，冠捷發言管道表示不了解，不予回應。

2005年液晶電視價格快速滑落，在壓低成本考量下，已形成國際大廠釋出低階機種訂單的壓力；然而由於大尺寸液晶電視單價高、利潤較豐，再加上國際大廠多擁有自己的電視工廠，因此大尺寸訂單遲遲未釋出。在低價風潮吹向大尺寸之際，為了維持市場佔有率，國際大廠也紛紛推出次品牌或低價機種以搶攻市場；在低成本生產的考量之下，市場上也頻頻傳出日系廠商探詢大尺寸液晶電視代工伙伴的消息。

SONY推出薄型電視新品牌「Bravia」，並於近期發表薄型電視新產品，與過去作法最大的不同，在於強化了低價產品線。據傳此次擬交由冠捷代工的機種，即為低價機種，預計年底出貨，銷往日本、主攻低價市場；對此，冠捷方面表示不予置評。除了SONY，東芝（Toshiba）也在評估與台廠進行液晶電視代工的可能性，代工尺寸可能將擴及32吋以上的產品；此外，歌林也正與三菱、日立洽談代工合作。

電視廠商表示，根據日廠的習慣，除了成本考量之外，過去的合作紀錄也是相當重要的考量之一，因此為SONY代工20吋以下液晶電視的瑞軒（2489），未來合作關係延伸至大尺寸的希望，也相當濃厚。而此次傳出冠捷接獲SONY訂單可能的原因，在於冠捷也為飛利浦（Philips）代工低價機種，因此可以獲得日廠對冠捷代工品質的信任。