統一味全 飲料戰開打

統一味全 飲料戰開打

【經濟日報╱記者李至和／台北報導】 2014.04.18 02:59 am

藝人Hebe田馥甄昨天為茶飲料代言享受午茶時光。 記者曾吉松／攝影 迎接夏季，飲料動起來，包括統一、味全、泰山、愛之味、黑松、可口可樂等飲料大廠均開始推新品、積極向通路鋪貨。昨（17）日可口可樂旗下爽健美茶推新代言人，以健康清新訴求搶攻複方茶市場。今年飲料市場規模上看530億元，各大廠揮別去年食品安全陰霾，積極推出新品，或透過代言人、廣告等行銷手法，喚醒消費者對產品的記憶度。根據飲料公會統計，今年前兩月已有30多支新品上市，較去年同期12項，今年市況加溫。 可口可樂今年積極穩固茶飲料市場的地位，旗下兩項主力品牌「原萃」與「爽健美茶」均已投入逾千萬元的行銷預算。可口可樂指出，爽健美茶與黑覺醒兩支複方茶更換新代言人，由女歌手Hebe田馥甄出任，希望與消費者溝通健康飲料概念。 國內即飲茶市場約250億元，其中綠茶占三成，去年茶飲料市場衰退，唯一成長的就是綠茶，主要功臣就是可口可樂去年推出的「原萃」日式綠茶，橫掃茶飲市場，成為綠茶龍頭。 可口可樂指出，今年原萃綠茶會推出新品「纖綠茶」，加入膳食纖維，也是可口可樂首次推出機能茶飲料。 機能茶市場每年至少有30億元至35億元，主要產品是每朝健康綠茶、愛之味分解茶及黑松茶花綠茶，可口可樂來勢洶洶，也讓同業緊張，因此每朝、愛之味、黑松廣告戰已提前啟動。 黑松指出，除碳酸飲料外，在4、5月將會推出新茶飲料，創造市場話題。黑松昨日收盤價32.1元、下跌0.25元。 愛之味則陸續推出兩支新品搶市，包括分解茶系列的瑪黛茶及全新的輕檸茶。愛之味指出，輕檸茶推出後市場口碑不俗，近期陸續會有新品問世，今年在飲料市場不會缺席。愛之味昨日收盤價9.75元、上漲0.01元。 圖／經濟日報提供 【2014/04/18 經濟日報】@ http://udn.com/