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總裁學苑


類別名稱： 石滋宜觀點\石滋宜觀點

作者 石滋宜 建立日期 2005/02/15
文件編碼 A3294043 有效期限 三個月

主旨 A329443讓求職者受嚮往的招募廣告
內容


　主題:讓求職者受嚮往的招募廣告
　作者:石滋宜/全球華人競爭力基金會董事長


　過了年之後，都會產生人員流動的現象，許多人因為種種因素選擇更換工作，也有不少企業因為新的營運計劃，需要招募新的「人財」（人即財富），個人如何找到適當的工作，而企業又如何找到適當的人財呢？

　一般人找工作或是企業找人財，除了透過人脈介紹、獵人公司推薦以外，大部分的方式，還是利用電子或平面的招募廣告來當媒介，所以刊登招募廣告的內容就相當的重要。

　普遍的人事廣告，通常是將所需要的人財條件列出，包括：學歷、經歷、技能等，然後為了吸引人財還會加上，福利好、待遇佳、周休二日、享勞健保等字眼，這樣了無新意的廣告方式，恐怕也找不到有創意的人前來面試。

　換句話說，如果能在招募廣告上將企業願景與企業文化呈現出來，讓看到的應徵者產生嚮往與共鳴，即能吸引到更多「志同道合」的人財加入，至於該如何寫出「動人」的招募廣告呢？

　美國西南航空（Southwest Airlines）招募空服員的內容就值得參考：「我們正在尋找獨一無二的特殊人類－歡迎您加入西南航空空服團隊。和我們在一起您將擁有令人羨慕的員工福利、里程優惠，並擁有在充滿歡笑、互相扶持的工作環境中完整表現自己的權利，想親手打造自己的未來嗎？歡迎至西南航空網站登入履歷，創造自我新契機。」

　以上簡短的介紹中，道出了西南航空的企業文化，在西南航空工作是充滿歡笑，同事之間是相互扶持，最重要的是，每個人都有表現自己的權利。

　另外，台灣遊戲橘子（PC GAME）的招募廣告同樣具有特色：「我們最重要的工作就是玩，每週休兩天玩、一三五上班可以玩、二四六上班一樣玩、每天照三餐玩、中間還有點心時間、下午茶時間、宵夜時間、玩一小時要休息十分鐘，不過休息的時候還是要玩，所以上班的時候，大家安份守己的玩電玩，休息時有免費跳到死的DDR三代可以玩，還有可以用T1專線N條，上到永垂不朽的網路，還有金幣你留著夏威夷也帶你去的員工旅遊…。」

　這樣的介紹是不是很創新也很有活力呢？他們要吸引的當然就是瘋狂喜歡玩電玩的人，該公司是將玩當成工作，也把工作當成玩樂，然後玩起來還可以不眠不休，最重要的是玩的時候必須很享受，並不斷創作出更好玩的電玩遊戲。相信喜歡玩電玩的人，一定深受吸引想進入這家公司玩個過癮。

　如果你的公司也在招聘人財，請將企業願景與企業文化融入於招募文宣之中，讓求職者先認識企業前景與企業文化，如果求職者高度認同，即能找到價值觀相近的人財，這樣企業與求職者互相摸索的距離也就能拉的更近了。(馬紹慧050128)











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