主題：液晶電視品牌存亡戰開打---200500825蘋果日報

為搶攻液晶電視市場，各家廠卯足全力，投入液晶電視生產布局，對於目前百花爭鳴的態勢，明基電通（2352）數位媒體事業群總經理陳其宏表示，未來2~3年將是液晶電視品牌的淘汰賽，廠商要勝出，除了品牌的強勢，有創意的庫存管理與關鍵材料的垂直整合，更扮演重要因素。

根據DisplaySearch統計，全球前5大品牌分別為夏普（Sharp）、飛利浦（Philips）、三星（Samsung）、索尼（Sony）與樂金（LGE）等，光全球前6大品牌即吞食掉60%的市場，其他的40%則由其他廠商瓜分，因此，未來不具競爭力的品牌廠商，將會消失。

垂直整合成功關鍵

陳其宏說，從發展成熟的液晶電視市場來看，品牌廠商大者恆大趨勢明顯，而上下游的垂直整合，其實也是大品牌廠商能大者恆大的原因，在其背後，都有面板廠進行配合與合作，例如三星、樂金飛利浦（LPL）與SONY等。

陳其宏表示，以台灣的東元、大同等國產品牌而言，這些廠商在國內家電品牌的通路布局綿密，但相對而言，是優勢也是風險。由於家電廠通路布局綿密，相對庫存量較高，但是對於價格波動巨烈的液晶電視而言，廠商必須承擔巨大的庫存風險，過去的優勢有可能成明日負擔。

主題：日液晶電視廠將來台尋合作 低價成趨勢 台廠
      低成本受日廠青睞---200500825蘋果日報

配合數位廣播系統開播，及液晶電視降價刺激市場需求，日本上半年液晶電視市場成長驚人，日本情報技術產業協會（JEITA）專務理事金子和夫表示，上半年日本平面電視降幅達30%，日本廠商為了維持利潤，與具有成本優勢的台灣面板廠合作是必然的趨勢。

大勢所趨

先前東元與日本通路業者友旺推出10萬日圓32吋液晶電視，點燃日本低價液晶電視價格戰，今年秋天有多家廠商預計推出10萬日圓的液晶電視迎戰，金子和夫說，低價不是唯一的重點，因為映像管電視比液晶電視更低價，未來低價液晶電視能否生存，電視畫質仍是重點。

金子和夫說，上半年液晶電視與電漿電視降幅達30%，並且跌破每寸1萬日圓大關。在液晶電視跌價後，雖然刺激消費者買氣提升，但是製造廠商與 TFT-LCD面板廠的利潤受到相當的擠壓，這對於整個產業的發展，並不是很健康。

電視畫質成為關鍵

他說，在全球主要的液晶電視品牌中，日本品牌廠商市佔逾50%，而低價產品消費者都喜愛，在價格競爭之下，台灣業者生產具有高畫質以及競爭力的面板，才是日本廠商合作的首選。

金子和夫表示，在環保與節約能源雙重效應下，帶動平面電視市場快速成長，在地小人稠的日本市場，平面電視在日本發展快速，尤其是液晶電視市場成長最快。

根據市調單位DisplaySearch統計，平面顯示器市場從2001年成長，當時只佔市場的52%，今年市場預計可達420億美元，佔整個電視市場82%的市佔率。在各家廠商在全力投入下，預計到2009年時，將可突破1000億美元大關，拿下電視市場92%的市佔率。

金子和夫說，平面電視快速成長，主要是與數位廣播系統開播有關，由於全球各地都計劃開播數位電視，帶動液晶電視成長，預計今年全球液晶電視需求約在1750萬台，明年將上升到2890萬台，預計2008年達到4680萬台。

明年成長率達64%

在全球市場中，仍日本液晶電視成長最快，今年成長率44.6%，明年為64.9%。除了日本之外，北美、歐洲與中國市場也相當大。金子和夫說，日本市場成長快速主要是在2003年開始播放數位廣播系統，預計在2010年終止類比廣播系統的播放後，將會再刺激另一波消費者的購買需求。

供過於求仍很嚴重

事實上，由於TFT-LCD面板廠新世代產能不斷開出，使得日本家電賣場對於 大型液晶電視的定義不斷改變，2年前所謂大型液晶電視是指23吋以上，1年前則是指37吋，今年則是指47吋以上的產品。

隨40吋、50吋產品問世，液晶電視的尺寸不斷拉大，但是如何提高液晶電視的競爭性，才是未來廠商需要考量的重點。因為在液晶電視的材料中，面板價格不斷變化，使得電視整機售價也跟著調整，為因應市場變化，日本廠商站在對自己有利的方式朝向垂直與水平整合因應。

金子和夫說，日本廠商較有利的部分就是在於元件材料的競爭上，例如夏普自己建廠、松下、日立與東芝合作興建面板廠、SONY與三星合作建面板廠，就是希望藉由垂直整合，達到降低成本的競爭目的。

雖然液晶電視市場快速成長，但在面板廠產能快速開出下，今年液晶面板產能2300萬片，明年達4600萬片，電視面板產能供過於求的問題仍嚴重。