主題：LCD TV廠商大量訂購面板迎接旺季通路與品

          牌廠商聯手　Q4季成長率可望達40％      

          ---200500830電子時報

在面板、電視、通路業者極力宣傳之下，液晶電視（LCD TV）成為當下消費者購買電視的首選；再加上終端產品價格快速滑落，以及數位電視廣播推動時程逼近，大同綜合訊電總經理辜文陽表示，2005年第四季（Q4）液晶電視市場在通路與電視業者聯手促銷之下，應該可以達到40％以上的季成長率。電視廠商目前正著手大量訂購面板，準備因應2005年年底旺季的需求。

    市調機構DisplaySearch台灣區總經理謝勤益表示，以目前北美市場狀況來看，液晶電視2005年Q2季成長率高達69％，出貨量首度超越100萬台，而電漿電視（Plasma TV）出貨量也將近38萬台，顯現高度的成長力道。

謝勤益表示，目前美國通路與電視業者正為由感恩節揭開序幕的年終銷售旺季作準備，預估Q4 32吋以上大尺寸液晶電視銷售將大幅攀升，因此計劃將促銷主力放在32吋、37吋等尺寸上。

目前美國市場32吋液晶電視平均市場價格（street price）約1,400～1,600美元，37吋液晶電視市場價格約2,000美元，而40吋液晶電視市場價格還在3,000美元以上。謝勤益表示，根據當地通路業者預估，當32吋液晶電視主流價格掉到1,200～1,400美元，37吋液晶電視價格下滑至1,600～1,800美元，40吋液晶電視降到2,000～2,300美元時，將引爆一波替代效應，液晶電視滲透率將躍升至30％以上，而Q4季成長率可望達到40％以上。

台灣家電廠商表示，9月將開始為年底銷售旺季作準備，因此近來面板訂購數量確實比較多，所以面板供應緊俏的情況將持續到12月。不過預料面板價格波動的幅度不會太大，因此Q4將如往年一般，由通路與電視業者壓縮利潤共同拉抬買氣。

以台灣市場來看，2005年液晶電視銷售呈倍數成長，液晶電視取代映像管電視的效應已經發生。目前34吋映像管電視售價約新台幣2萬元，29吋映像管電視約1.2萬元，而32吋液晶電視售價為3.99萬元，映像管電視與液晶電視的價差已約為2～3倍，替代效應也可以從液晶電視Q3約30％的銷售成長率看出，預估Q4在通路與電視業者聯手促銷之下，應該可以達到40％以上的季成長率。