SONY發表薄型電視新品牌BRAVIA 盼提振電
視事業 扭轉集團獲利不佳頹勢
---20050915電子時報
據彭博資訊報導，日廠SONY發表薄型電視新產品，並表示自2005年10月起陸續上市。先前因電視部門成績表現欠佳，嚴重拖累集團獲利，因此，SONY對新款薄型電視寄予厚望，冀望新品牌「BRAVIA」能打響第一炮，帶領SONY踏出成功的第一步。

據SONY的說法，薄型電視事業獲利不佳的最大問題點，在於產品與成本的競爭力不足。成本方面，佔薄型電視整機成本比重達30～35％的面板，是向外採購的；而依機種別的不同分別設計的電路板、晶片等研發費用亦所費不貲，種種的因素使得SONY對於每年產品單價跌幅約30％的情況難以招架。

至於產品方面，SONY未能推出符合消費者需求的液晶電視（LCD TV），造成銷售情況不佳。不過，針對上述的種種問題，SONY已極力對症下藥，預估在2006下半年，該事業即可成為挹注獲利的主力事業之一。

相對於此，SONY生產的內投影電視因主要零組件為自家研發的產品，因而得以因應價格急速走降的情況，穩住獲利。

副社長井原勝美表示，新款薄型電視的推出，意味著SONY電視事業將踏出重生的第一步。曾在全球映像管電視（CRT TV）市場拿下市佔冠軍寶座的SONY，在薄型電視市場卻因搶進市場腳步過慢，獲利難以提振。

對於新款薄型電視深具信心的SONY電視事業本部長木暮誠預估，2005年度SONY的LCD TV銷售量將可達260萬～270萬台，可望超出先前預估的250萬台。

另外，在市佔預估方面，SONY推估在日本國內33吋以上LCD TV市佔率，將可由2004年的20％大幅提高至30％；而全球市場方面，預估長期可攻佔平均20％的佔有率。

至於新款LCD TV價格方面，最早上市的S系列，32吋、40吋機種售價分別為29萬日圓（約2,619.7美元）、41萬日圓；而尺寸最大的頂級機種X系列，46吋售價約為65萬日圓。另外2款內投影電視電視，42吋、50吋的售價分別為33萬日圓、50萬日圓。

SONY邁向獲利的希望－SONY發表薄型電視新品牌BRAVIA，希望藉以扭轉集團獲利表現的頹勢。新產品將於10月起陸續上市，圖中為電視產線中獲利相對較佳的內投影電視。